INDICE

Unidad 1: Generalidades de la mercadotecnia.

Concepto de mercadotecnia.

Antecedentes de la mercadotecnia.

Objetivos de la mercadotecnia.

Funciones de la mercadotecnia.

Aplicaciones y tipo de mercadotecnia.

Unidad 2:Medio ambiente de la mercadotecnia

El microambiente de la compañía.

La compañía

Proveedores.

Intermediarios de mercadotecnia.

Clientes.

Competidores.

Públicos

El macroambiente de la compañía.

Ambiente demográfico. 

Ambiente económico.

Ambiente natural.

Ambiente tecnológico.

Ambiente político.

Ambiente cultural.

Unidad 3: Mezcla de mercadotecnia

Producto

El producto y clasificación de los productos.

Características y atributos de los productos.

Línea y mezcla de productos.

Fases del ciclo de vida del producto.

Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos.

Estrategia de precio

Concepto, naturaleza e importancia del precio.

Objetivos en la fijación de precios.

Factores a considerar en la fijación del precio.

Estrategias de canales de distribución 

importancia de los canales de distribución.

comportamiento y organización del canal.

diseño de canales de distribución

administración del canal.

distribución física.

Logística y administración de la cadena de suministro.

Estrategia de promoción

Comunicación integral de la mercadotecnia.

publicidad.

Promoción de ventas.

Relaciones públicas.

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